Dans un flux d’informations toujours plus dense, comment capter l’attention des rédactions nationales ? Pour vous aider à y voir plus clair, nous avons interrogé des journalistes français sur leurs attentes vis-à-vis de la Bretagne. Entre besoin d’incarnation humaine et angles éditoriaux forts, découvrez 3 clés pour transformer votre actualité en véritable sujet média.
En 2024, nous avons lancé une démarche inédite pour mieux travailler avec les médias : interroger des journalistes français sur leur perception de la Bretagne et leurs attentes.
Dans un métier en pleine évolution – contraintes de temps, besoin de se différencier, formats mêlant information et divertissement – nous avons cherché à comprendre comment ils traitent concrètement la destination, leurs besoins sur le terrain et les freins qu’ils rencontrent.
L’objectif ? Mieux adapter les angles et les formats, affiner les outils de relations presse et repenser la manière dont la Bretagne et les professionnels du tourisme se racontent dans les médias.
Voici 3 enseignements que nous en avons retiré, qui font la différence côté journalistes.
Passer de l’information à l’incarnation
Raconter avant de promouvoir. Les photos ou les informations brutes ne suffisent plus à captiver : les journalistes sont en quête d’adresses incarnées, de rencontres inattendues, d’un savoir-faire endémique qui transforme un sujet en histoire vivante. L’idée est d’offrir à leur audience un point d’ancrage émotionnel : on s’identifie, on se projette, on se laisse inspirer.
Ce qui touche vraiment, ce sont les histoires de celles et ceux qui font battre un territoire : un chef qui valorise un beurre qui n’a failli jamais voir le jour, un hôtelier qui permet de redécouvrir un lit-clos, un artisan qui fait renaître un savoir-faire ancien, une adresse qui raconte une histoire.
« Si à un moment on veut mettre en avant le street art en Bretagne, ce n’est pas une photo qui va m’attirer mais qui fait ça, quelle est son histoire »
« Destination gastronomique, oui on le sait, mais de dire qu’il y a un petit gars qui fait du thé breton et qui a réimplanté des jardins, là ça devient intéressant ».
Verbatims de journalistes relevés lors de notre audit
👉 Mettez les personnes au centre, faites vivre votre lieu comme un acteur du territoire.
Travailler l’angle et la qualité de la relation avec les journalistes
Les outils de relations presse restent centraux… mais souvent jugés, par les journalistes, comme insuffisants ou mal ciblés.
Un bon dossier ou communiqué presse doit immédiatement donner envie de traiter le sujet et valoriser la proposition de valeur d’un lieu, d’une expérience… Mais pour que ces histoires trouvent leur place dans les médias, le travail de l’angle est essentiel. Ce n’est pas le lieu ou l’expérience qui fait l’angle, c’est ce qu’on choisit d’en raconter.
« C’est souvent pas bien écrit, mal illustré ou trop long »
« Dans les 200/300 mails reçus par jour, ils n’ont pas d’angles, on ne suscite pas l’envie »
Verbatims de journalistes relevés lors de notre audit
👉 À retenir : 1 communiqué = 1 message clé, avec un angle original, des points différenciants et un envoi en segmentant les médias selon leur thématique.
🪶 Vous souhaitez savoir comment rédiger un dossier ou un communiqué de presse percutant ?
- Comprenez ce qui créer le “déclic” chez les journalistes et décodez les attentes des médias
- Découvrez les angles qui attirent, les formats qui fonctionnent et les temporalités à maîtriser
- Construisez votre stratégie et votre calendrier éditorial, du ciblage jusqu’aux relances.
S’ancrer dans l’actualité et les tendances
Les sujets qui fonctionnent ? Des sujets insérés dans un contexte plus large (social, sociétal, culturel…), qui résonnent avec l’air du temps et les tendances. Les temporalités et événements locaux offrent des points d’entrée éditoriaux concrets.
« La meilleure accroche pour nous, c’est quand un événement ou une actualité culturelle, touristique, nous donne un prétexte pour parler d’une adresse, d’une ville ».
« Ça donne de la matière actuelle, on recherche une information qui ne soit pas intemporelle pour créer une urgence de découvrir »
Verbatims de journalistes relevés lors de notre audit
👉 Synchronisez vos actions avec les temps forts médiatiques et les marronniers, et créez des passerelles avec les tendances.
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