Allemagne et Suisse : retour sur une année d’actions
pour attirer ces voyageurs européens

Séduire les voyageurs par l’aventure et le ressourcement

La nature bretonne était clairement au cœur de la promotion sur ces deux marchés en 2026 :

🗺️ La nature comme grand terrain de jeu

Pour séduire les amateurs d’aventure. Les German Roamers, collectif de 4 photographes influenceurs allemands, l’a expérimenté fin septembre à l’occasion d’un voyage de 5 jours à la découverte de la diversité des paysages bretons : chemins de randonnée, îles, plages et presqu’îles ont livré leurs plus beaux secrets. A venir en fin d’année, une série de 4 vidéos. Côté suisse, c’est le magazine de randonnée Wandermagazin qui a inspiré ses 37 000 lecteurs avec des suggestions de randonnées itinérantes.

🌊 La nature comme source inépuisable de bienfaits

Notamment pour le corps et l’esprit, avec un axe ressourcement très marqué. Se ressourcer en famille l’été, une perspective qui a séduit le magazine allemand Leben & Erziehen, avec un itinéraire Bretagne sud adapté aux petits comme aux grands, à paraître en novembre.

En complément, le ressourcement hors saison a lui aussi un réel potentiel sur ces 2 marchés. C’est pour capitaliser sur cette approche douce de la destination, que nous avons collaboré avec le magazine suisse Natürlich, support dédié à la nature et aux démarches durables.

Les reportages parus font la part belle à la force des éléments bretons, et notamment la mer et ses bienfaits, ou encore les produits locaux. Une approche également retenue pour la collaboration avec le magazine de voyage Reisemagazin. Au total, ce sont à minima 120 000 lecteurs qui ont pu découvrir cette facette de la Bretagne.

Presse : plus de 4 millions de lecteurs alémaniques touchés

Sur ces deux marchés, nous sommes allés à la rencontre de la presse voyage et lifestyle. En Suisse, à Zurich, un déjeuner de presse dédié Bretagne a rassemblé une douzaine de journalistes alémaniques en avril. En Allemagne, à Berlin, nous avons participé en mars au très qualitatif salon IMM, avec 24 rendez-vous presse et de nombreux projets d’accueils en Bretagne. Un dossier de presse avait été créé spécifiquement pour chacun de ces évènements.

Au total sur ces deux marchés, 15 accueils presse ont eu lieu en 2026, et les retombées générées ont déjà permis de toucher plus de 4 millions de lecteurs alémaniques. Les thématiques d’accueils montrent la Bretagne sous différentes facettes : gastronomie iodée, îles à portée de villes, GR 37… avec une appétence de plus en plus forte des journalistes pour le hors-saison.

Jörg Bong, un ambassadeur de choix pour la Bretagne

Il est notre meilleur ambassadeur en Allemagne : Jorg Bong, l’auteur des romans Dupin, a fêté les 15 ans de son premier roman. A cette occasion, plusieurs soirées ont eu lieu en Allemagne, alternant lectures par un acteur et savoureuses anecdotes de l’auteur. Une belle action de fidélisation à laquelle nous nous sommes associés, ainsi que plusieurs partenaires, afin d’ajouter une touche bretonne.

Ainsi, ce sont près de 20 000 personnes qui ont pu être touchées par cette action, via les soirées mais également via le jeu concours organisé en partenariat avec l’office de tourisme de Roscoff.

Aux côtés des tour-opérateurs pour faire connaître leurs offres Bretagne

Nos partenaires sur ces marchés : Offices de tourisme de Brest, Quimper, Saint-Malo, Guingamp Paimpol, Roscoff, Carnac, Belle-Ile-en-mer, Quiberon, Damgan La Roche Bernard, Lorient Bretagne Sud, Côte de Granit Rose, Destination Rennes, Le Voyage à Nantes. Agence l’Agentour, Agence Gretz.