Cap sur l’aventure : comment la Bretagne séduit les jeunes explorateurs en quête de liberté et de sens

Une cible bien identifiée : les explorateurs en quête de grands espaces

Ce public jeune, mobile, connecté, sensible aux enjeux environnementaux et en recherche d’expériences mémorables, constitue un levier fort pour le renouvellement de la clientèle touristique. Leur désir ? Vivre des aventures qui ont du sens. Avec ses sentiers de randonnée, de gravel, ses spots de surf, ses hébergements insolites, ses paysages à couper le souffle et son identité forte la Bretagne a toute sa carte à jouer. 

Du contenu éditorial inspirant sur le site

Pour nourrir leur imaginaire et leur donner des clés concrètes pour passer à l’action, plusieurs contenus ont été produits et relayés sur l’écosystème TB : 

• Vacances insolites : un condensé d’adresses et d’expériences hors des sentiers battus pour explorer la Bretagne autrement, entre nature et hébergements inédits.

• Randonnées en itinérance : des itinéraires au long cours pour les marcheurs en quête d’horizons changeants, de rencontres locales et de paysages à couper le souffle.

• Coup de surf à La Torche : une immersion dans l’âme bretonne à travers le surf, au cœur d’un spot mythique où se mêlent énergie de l’océan, culture locale et passion partagée.

Une présence digitale dynamique et engageante

Tourisme Bretagne s’appuie également sur les réseaux sociaux pour toucher cette communauté d’explorateurs. Plusieurs formats ont été développés : 

• Des vidéos immersives : comme la randonnée dans les Monts d’Arrée ou l’expérience surf à La Torche, qui plongent immédiatement l’internaute dans le décor vidéo randonnée, vidéo surf 

• Des formats ludiques et participatifs : Même GR®34, qui détourne les codes d’Instagram pour valoriser un sentier mythique.

• Des expériences en itinérance :
  • 3 jours de rando entre Saint-Brieuc et le cap d’Erquy
  • 5 jours sur la trans’armoricaine par Les Others
  • Un itinéraire Vantrip, largement plébiscité sur nos réseaux, qui illustre cette envie de prendre la route autrement, en s’arrêtant au gré des paysages, des rencontres et des coups de cœur.  

Des collaborations porteuses de sens

• Avec La Madjacques : organisateur de course d’aventure décalée et durable, plusieurs actions de visibilité ont été menées en amont de l’Extrême Ouest qui se tiendra du 1er–5 octobre, et notamment l’accueil de l’influenceuse Enroute Mathilde, pour valoriser l’itinérance à vélo à Quimperlé et créer du contenu authentique et impactant.

• Avec Les Others : référence de l’outdoor et du slow travel, leur immersion sur le GR de Pays Trégor Goëlo a donné lieu à un contenu éditorial premium et à forte valeur ajoutée article. Retrouvez notre article sur l’expédition en Bretagne avec Les Others.

Des retombées positives

Ces actions ont permis de :

• Renouveler et rajeunir notre audience sur les réseaux sociaux ;
• Valoriser des offres alternatives, durables et souvent hors-saison ;
• Mettre en lumière la richesse de l’offre nature de la région ;
• Créer une communauté engagée autour d’un imaginaire de l’aventure bretonne

En conclusion

Face aux mutations du tourisme et à la montée en puissance d’une nouvelle génération de voyageurs, la Bretagne s’adapte et innove. Par une stratégie de contenu cohérente, incarnée et engagée, nous continuons à renforcer notre attractivité auprès de ceux qui cherchent à vivre la Bretagne plutôt qu’à simplement la visiter. Une aventure à partager, à construire ensemble.