Du Royaume-Uni à l’Espagne : la Bretagne à la conquête des clientèles européennes

Développer une stratégie ambassadeurs sur les marchés étrangers

Après le Royaume-Uni et la Suisse en 2025, nous concentrons nos actions en 2026 sur les marchés allemand, belge et espagnol. Le principe est simple : faire découvrir la Bretagne à des personnalités reconnues dans leur pays, afin de susciter un véritable coup de cœur, qu’elles partageront ensuite avec leurs audiences. En Belgique, un foodtrip réunira chefs et influenceuses autour d’une rencontre entre gastronomie belge et bretonne. En Allemagne, nous mettrons à l’honneur l’aventure avec l’accueil des German Roamers. Sur ce marché, nous nous associerons également à notre meilleur ambassadeur, l’auteur des romans du commissaire Dupin, à l’occasion de soirées évènements pour fêter les 15 ans des romans. En Espagne, le journaliste de renom Paco Nadal, déjà venu plusieurs fois en Bretagne, fera rayonner notre région à travers la culture et la gastronomie, en rencontrant ceux qui l’incarnent le mieux : des Bretonnes et des Bretons engagés. 

Ces accueils permettront la création de contenus vidéos et photos incarnant le positionnement « Partez touriste, revenez Breton » à l’international.  

S’associer à TripAdvisor, Brittany Ferries : des acteurs majeurs pour favoriser la conversion  

Pour toucher une large audience, nous menons aussi des dispositifs d’envergure avec des plateformes et des transporteurs, tout en favorisant la conversion. Ces actions permettent de mesurer concrètement les retombées économiques pour le territoire. Nous renouvelons ainsi notre partenariat avec TripAdvisor sur le marché britannique, et déployons une nouvelle campagne digitale avec Brittany Ferries pour encourager les traversées vers la Bretagne, notamment au printemps. 

Renouveler l’image de la Bretagne grâce à l’aventure, le ressourcement, la cuture et la gastronomie

Afin de renouveler les imaginaires de notre destination à l’étranger et mettre en avant la Bretagne là où on ne l’attend pas toujours, nous prévoyons des dispositifs affinitaires autour de 4 univers clés, qui font l’essence de notre territoire : aventure, ressourcement, culture et gastronomie.  
Côté culture, nous développons des partenariats médias en Allemagne (Schöner Wohnen), en Belgique (Libelle) et en Espagne (Cultura inquieta, Cosmo & Esquire) pour valoriser notre identité et nos savoir-faire de manière moderne et vivante.  

En Suisse, nous mettons l’accent sur le ressourcement, en associant la Bretagne à des médias alémaniques reconnus, tels que Natürlich et Reisemagazin.  

Pour la gastronomie, nous nous associerons au media Foodism, pour capitaliser sur l’émotion générée par la venue du chef Richard Bertinet en 2025 et faire rayonner encore un peu plus les saveurs bretonnes.  

Enfin, l’aventure occupe elle aussi une place de choix. Suite aux très beaux contenus produits par le magazine aventure Sidetracked en 2025 sur le marché britannique, nous les valorisons à nouveau à travers la création d’un magazine papier qui sera diffusé dans les offices de tourisme partenaires à partir du printemps. Un thématique également mise à l’honneur en Suisse grâce au partenariat média avec Wandermagazin, une référence pour les amateurs de randonnée et d’outdoor, qui permettra de renforcer la visibilité de la Bretagne auprès d’un public particulièrement sensible aux expériences de pleine nature. 

Auprès du grand public, les campagnes de communication sont un des leviers de promotion de la destination à l’étranger, aux côtés des actions menées sur nos écosystèmes (site Tourisme Bretagne en 5 langues, newsletters grand public et réseaux sociaux en 4 langues). Elles sont également complémentaires des actions menées auprès de la presse et des Tour-opérateurs internationaux, tout au long de l’année, sur nos différents marchés.   

En partenariat avec : Brest en vue, le Voyage à Nantes, Destination Rennes, les offices de tourisme de Quimper, Carnac, Quiberon, Guingamp-Baie de Paimpol, Belle-Île-en-mer, Lorient Bretagne Sud, Saint-Malo – Baie du Mont-Saint-Michel, Côte de Granit Rose, Saint-Nazaire, Bénodet, la Côte des légendes, Morlaix, Roscoff.