Afin de renforcer l’attractivité de la Bretagne aux ailes de saison, nous avons déployé ce début d’année une campagne d’envergure sur SNCF Connect, plateforme incontournable du voyage en France. L’objectif est clair : toucher une cible intentionniste voyage et les inciter à visiter la Bretagne le temps d’un weekend ou d’un court séjour printanier, tout en valorisant le train comme mode de transport bas-carbone et alternative responsable à la voiture.
De l’inspiration au voyage à la réservation
Avec près de 20 millions de visiteurs par mois, SNCF Connect est la 2e application la plus téléchargée dans le secteur du voyage, et constitue un canal stratégique pour toucher des voyageurs en phase active de recherche. Ce partenariat s’inscrit pleinement dans notre volonté de promouvoir les mobilités douces et de favoriser un tourisme plus responsable.
Lancée le 24 mars et pour 2 mois, la campagne s’articule en trois temps .
Inspirer les voyageurs à regarder vers l’Ouest
Cette 1ère phase d’inspiration permet de mettre la Bretagne en tête, à travers nos visuels de campagnes diffusés sur les pages stratégiques de SNCF Connect.com et de son application. Les bannières redirigeant vers un espace éditorial dédié à la destination.
En parallèle, 4 newsletters seront adressées à des moments clés, chacune valorisant une des 4 villes partenaires auprès d’environ 200 000 intentionnistes voyage par envoi.
Faire grandir l’attrait pour la Bretagne
La 2ème phase vise à renforcer l’intérêt et à ancrer la projection. En lien avec les Offices de Tourisme bretons, chaque ville partenaire a bénéficié d’une visibilité dédiée sur le site et l’application via une campagne display intégrée directement au parcours d’achat.
Chaque prise de parole renvoie vers une page unique, pour optimiser la visibilité de la Bretagne, facilitant le passage de l’inspiration à la planification.
Le prochain train pour la Bretagne, à portée de clic
Enfin, une phase de transformation vient compléter le dispositif grâce à l’envoi d’une notification push auprès des utilisateurs franciliens de l’application SNCF Connect, les incitant à réserver leur billet pour la Bretagne.
Nouveauté cette année, le dispositif est renforcé par l’association de TGV Inoui, venu accroître la visibilité de la campagne et soutenir l’attractivité des destinations partenaires grâce à des tarifs préférentiels au départ de Paris. Une mécanique pensée pour maximiser la désirabilité de la campagne et inciter à la réservation.
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