Les relations presse sont un levier puissant pour toucher les clientèles internationales. En ciblant à la fois les médias de grande envergure pour toucher un grand nombre de personnes, et les médias de niche pour séduire des clientèles plus affinitaires, nous donnons à voir une Bretagne dans toute sa diversité, qui se visite quasiment toute l’année. Un levier très complémentaire du marketing d’influence, qui permet de toucher d’autres communautés et de renouveler notre image et nos cibles à l’international.
A la rencontre des médias : évènements et conférences de presse à l’étranger
Le début d’année 2026 a été jalonné par 3 temps forts journalistiques : l’International Media Marketplace (salon annuel de rencontres médias) à Londres, celui de Berlin et enfin une conférence de presse dédiée Bretagne en Suisse, à Zurich.
L’IMM, rendez-vous de la presse voyage à l’international, est toujours un évènement très qualitatif, permettant de nouer de nouveaux contacts pertinents et de générer des accueils de presse en Bretagne. C’est un évènement multi-régions et multi-pays, donc la concurrence est forte. A l’inverse, la conférence de presse à Zurich organisée fin avril était un évènement dédié Bretagne, très ciblé, permettant de toucher un petit nombre de journalistes qualifiés.
Afin de nourrir la presse avec de nouveaux angles, un dossier de presse a été créé pour chaque marché, et diffusé auprès des journalistes lors de ces trois évènements.
Accueillir en Bretagne : venue de journalistes et créateurs de contenus
Suite à ces évènements, et au travail de démarchage et pitch des journalistes, de nombreux accueils sont prévus en Bretagne tout au long de l’année. Presse quotidienne régionale ou nationale, magazines féminins ou design, supports dédiés aux familles… autant de projets diversifiés, permettant de toucher une large audience. Avec des angles originaux : les grandes villes à portée d’îles, le GR 37, la Bretagne en voiture électrique… mais aussi des angles plus classiques, tels que les îles bretonnes à l’été indien ou encore la Bretagne en famille.
Transmettre la passion du territoire : des ambassadeurs investis
Pour incarner la Bretagne et notamment l’approche « Partez touriste, revenez Breton », nous nous appuyons à nouveau cette année sur des personnalités conquises par la Bretagne : créateurs de contenus, journalistes, écrivain ou chefs… ils ont tous en commun une envie de partager leur coup de cœur pour la Bretagne. Des dispositifs très complets sont prévus cette année, avec l’accueil de ces ambassadeurs, la création de vidéos et photos et enfin la diffusion de ces contenus via des campagnes dédiées.
L’occasion d’incarner certains de nos univers qui font l’essence même de la Bretagne : la gastronomie avec un foodtrip belge en Bretagne sud, l’aventure avec des photographes allemands amateurs de nature brute dans le Finistère, la culture avec le journaliste espagnol Paco Nadal le long du GR 34 et de la côte des Légendes.
Au-delà de la création de contenus classique, ces personnalités deviennent de véritables ambassadeurs de la destination, avec des contenus incarnés chargés d’émotions et de convivialité, qui infusent au-delà de leurs propres communautés.
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