Comme chaque année, Tourisme Bretagne sonde les Français sur leurs projets de vacances au cours de l’été. 2025 n’échappe pas à la règle ! Après une saison 2024 en retrait impactée par la météo pluvieuse et un printemps 2025 qui se maintient globalement, la Bretagne fait-elle toujours partie des destinations privilégiées par les Français pour leurs séjours estivaux ?
Un printemps 2025 dans la même tendance que l’an passé
La fréquentation touristique du printemps 2025 est voisine de celle de 2024 (+1% de nuitées) qui, elle-même, s’affichait en net recul par rapport à celle du printemps 2023. En effet, calendrier et et météo n’étaient pas de la partie. Mais qu’en est-il en détails ?
Premiers temps fort de la saison, les vacances de printemps et plus particulièrement le week-end de Pâques, plus tardif et situé cette année au cœur des vacances de printemps, connaissent une fréquentation bien supérieure à l’an passé (resp. +13% de nuitées et +54% de nuitées).
Du fait du décalage des vacances scolaires de la zone B au mois d’avril et de trois ponts potentiels (mais seulement un effectif, les enfants ayant eu école les 2 et 9 mai), la fréquentation touristique du mois de mai est en baisse (-11% de nuitées) et s’est concentrée sur le pont de l’Ascension.
A la différence de l’an passé, le week-end de la Pentecôte (+2% de nuitées) a eu lieu début juin. Couplé à une météo chaude et ensoleillée, le volume de nuitées progresse de 4% sur ce mois.
Ces chiffres confirment l’ambiance constatée du côté des professionnels qui affichent une satisfaction en demi-teinte : 58% des professionnels satisfaits de la fréquentation au mois d’avril et 59% en mai.
La Bretagne au coude à coude avec les grandes régions du sud de la France
A la veille des premiers départs en vacances d’été, 82% des Français ont l’intention de partir en vacances et/ou week-end entre les mois de juin et septembre et 5% restent indécis quant à un éventuel départ au cours de l’été.
Les Français continuent de plébisciter les destinations françaises pour leurs vacances d’été (83% des séjours prévus en France métropolitaine). Ainsi un peu moins d’un séjour sur cinq devrait se dérouler à l’étranger.
Cette année encore, en France, les régions du littoral sud et la Bretagne dominent le classement des lieux les plus choisis pour les séjours estivaux. Tous types de séjours confondus, notre territoire attirera environ 13% des séjours prévus en France métropolitaine. Un tiers des partants ont notamment prévus un départ lors des deux week-ends prolongés, du 14 juillet et/ou du 15 août.
3/5ème des séjours en Bretagne se dérouleront en hébergement marchand
Au programme, une moyenne de 2,7 séjours, qu’il s’agisse de week-end, courts séjours ou vacances, pour les Français ayant l’intention de quitter leur domicile au cours de l’été, même si 30% n’en réaliseront qu’un.
Parmi les séjours réalisés en Bretagne cet été, beaucoup de courts séjours : près de 3 séjours sur 5 dureront moins de 5 jours. Ils se dérouleront principalement en couple ou en famille. Le littoral reste l’espace privilégié (69% des séjours vs 43% en moyenne en France) devant les séjours à la campagne (20% vs 31%) ou les séjours urbains (9% vs 15%). 3 séjours sur 5 auront lieu en hébergement marchand, notamment en camping, location saisonnière, ou encore hôtel.
En prévision des vacances d’été, l’hébergement est déjà réservé pour 61% des séjours qui se dérouleront en France. Cette proportion est inférieure pour les séjours programmés en Bretagne. En effet, conséquence probable de la météo des deux derniers étés, la Bretagne affiche un retard dans les réservations. Seuls 53% des séjours prévus dans la région sont effectivement réservés. Ce résultat corrobore les retours des professionnels qui s’inquiètent de ce retard depuis fin avril.
Les réservations de dernière minute seront donc déterminantes pour la saison de nos professionnels, et la météo de ces derniers jours devraient y contribuer tout comme l’ensemble des actions de promotion communication menées par Tourisme Bretagne et ses partenaires pour donner des envies de Bretagne et inciter à la réservation.
Ce printemps, différents dispositifs ont été mis en place à destination des clientèles françaises comme étrangères. Des campagnes ont par exemple été déployées avec TripAdvisor ou encore Brittany Ferries sur le marché britannique, d’autres en soutien à la liaison Barcelone – Brest sur le marché espagnol. Sur le marché français, la Bretagne a été valorisée sur des médias comme Bobine Magazine, Voyage-Voyage et un partenariat d’envergure est en cours avec la Mad Jacques.
Le budget vacances pour l’été sera équivalent à celui de l’an passé pour la moitié des futurs vacanciers et supérieur pour un quart d’entre eux ; inférieur à 2 000€ pour 62% des foyers. 1/5 des Français disposeront d’une enveloppe réduite.
Pour les non partants et les indécis, le manque de moyen financier est la première raison évoquée. La baisse du pouvoir d’achat, l’inflation et la hausse des coûts de l’énergie aura encore cette année un impact sur leur budget, les obligeant à maîtriser leurs dépenses.
Alors que la fréquentation touristique de la Bretagne est stable ce printemps par rapport à l’an passé, les perspectives pour l’été sont encourageantes et nous le retard dans les réservations constaté par les professionnels au cours du printemps devrait être prochainement rattrapé. La météo de ces dernières semaines est plutôt favorable pour des séjours de dernière minute en Bretagne mais aussi pour déclencher les réservations.
Au-delà des séjours touristiques, n’oublions pas les déplacements à la journée réalisés par les Français lorsqu’ils sont à domicile. Ainsi, les Bretons réalisent en moyenne 40 millions d’excursions entre juin et septembre.
Nous vous donnons rendez-vous fin août pour dresser le 1er bilan de la fréquentation estivale.
Source :
- Intentions de départ estivales des Français – Tourisme Bretagne
Enquête réalisée auprès de 2 000 Français via l’access panel Made In Survey, du 25 au 29 juin 2025.
