J-3 avant les vacances de printemps et donc le lancement officiel de la saison touristique ! C’est l’occasion de faire le point sur le tourisme en Bretagne, après une année marquée par de nombreux défis (météo compliquée, calendrier peu favorable, jeux olympiques…). Trois enquêtes menées dernièrement par Tourisme Bretagne permettent de décrypter les dynamiques touristiques en Bretagne à l’approche des vacances de printemps.
Comment les Bretonnes et les Bretons perçoivent-ils le tourisme ? Quelles sont les perspectives pour les prochains mois pour les professionnels bretons ? Quels sont les projets de vacances des Français ce printemps ? Des éclairages riches d’enseignements !
Les Bretonnes et les Bretons soutiennent massivement le développement du tourisme en Bretagne
Le développement du tourisme ne peut se faire sans le soutien des habitants de la région. Dans cette optique, Tourisme Bretagne a interrogé près de 2800 Bretons afin d’évaluer leur rapport au tourisme sur leur territoire.
Première bonne nouvelle, 95% des Bretons se sentent bien, voire très bien dans leur environnement actuel. Un très bon signal pour l’attractivité de la région.
Deuxième bonne nouvelle, avec une note moyenne de 7.6/10, la satisfaction des Bretonnes et des Bretons en matière de développement touristique de la Bretagne est plutôt bonne, et surtout elle reste stable par rapport à 2021, date de la précédente enquête. Parmi les moins satisfaits, près de 30% souhaitent un développement touristique plus marqué dans leur propre territoire.
Un plébiscite pour le tourisme en Bretagne : 87% des Bretons se déclarent favorables à son développement et 77% soutiennent activement sa promotion à l’échelle régionale et locale.
Les Bretons font néanmoins preuve d’une grande lucidité face aux impacts du tourisme, tant positifs (soutien à l’économie locale, animations, programmation culturelle, développement d’infrastructures…) que négatifs (augmentation des prix, concentration des flux, circulation / stationnement…). Mais finalement, seuls 8% considèrent que le tourisme génère plus de conséquences négatives que de conséquences positives. Les nuisances, quand elles sont ressenties, ont lieu à certaines périodes et sur des zones circonscrites (ex : difficultés de stationnement ou de circulation, afflux important de personnes).
Les Bretonnes et les Bretons eux-mêmes, jouent également un rôle dans ces flux. Près de 88% d’entre eux réalisent au moins une fois par an un séjour en Bretagne ; 70% accueillent de la famille, des amis ; 88% réalisent des excursions à la journée en Bretagne tout au long de l’année ; les résidences secondaires sont majoritairement détenues par des Bretons ou Ligériens… Tour à tour hôtes, touristes ou encore excursionnistes, ils soutiennent l’économie touristique et contribuent à une ouverture plus étendue des services.
Des Français dans les starting block : La Bretagne dans le Top 3 des destinations plébiscitées
Ces résultats sont encourageants car la Bretagne continue d’attirer.
Fin mars, 67% des Français prévoient de partir en vacances et/ou week-end au cours du printemps, soit 3 points de plus que l’an passé grâce à un calendrier favorable des vacances scolaires et ponts cette année.
Les vacances de printemps remportent le plus grand succès avec environ 1/3 des Français qui partira à cette période. En mai, le pont de l’Ascension est davantage plébiscité, les enfants n’ayant pas école le vendredi. Le calendrier 2025 ouvre de nombreuses possibilités, 2.6 séjours en moyenne sont prévus ce printemps. Pour cette période, la majorité des séjours (85%) sont prévus en France, et la Bretagne figure toujours parmi les destinations préférées des Français, captant 12% des intentions de séjours.
Les perspectives estivales sont quant à elles légèrement inférieures à l’an passé. 69% des Français envisagent de partir en vacances et/ou week-end cet été. Ils étaient 73% à la même période l’an passé. Si la Bretagne figure parmi les destinations envisagées, elle pourrait attirer 5% des Français cet été, selon les premières tendances.
Mais des professionnels bretons prudents
Des perspectives encourageantes même si aujourd’hui, les professionnels de l’hébergement restent attentifs. Après une année 2024 marquée par une absence de réservations de dernière minute en raison de la météo, le début de l’année a été plus timide et le contexte actuel les invite encore à la prudence.
Aujourd’hui, 45% des professionnels de l’hôtellerie et de l’hôtellerie de plein-air accusent un retard dans leurs réservations par rapport à l’an passé à la même période pour avril. En mai, c’est un peu moins d’un camping sur deux qui est concerné par ce retard contre seulement deux hôtels sur cinq. Les réservations dans l’hébergement locatif sont plus favorables, avec un retard de seulement 4% en mai, et une avance de 14% pour avril.
Les réservations pour le cœur de l’été sont, quant à elles, à regarder avec prudence, le délai moyen de réservation pour cette période étant de 75 jours. Cependant 61% des gestionnaires d’hôtels et de campings affichent aujourd’hui des niveaux de réservation égaux voire légèrement supérieurs à ceux de l’an passé. Des données à suivre dans les prochaines semaines…
Attractivité de la destination : Tourisme Bretagne met la rencontre au cœur de ses dispositifs en 2025
Tourisme Bretagne a imaginé plus de 40 actions de promotion pour valoriser, auprès des visiteurs, une Bretagne à visiter toute l’année et incarner sa signature Partez touriste, Revenez breton. Menées avec 25 partenaires bretons (offices de tourisme, agences départementales, destinations et réseaux professionnels), ces actions seront déployées tout au long de l’année sur l’ensemble des 7 marchés prioritaires adressés : la France, le UK, l’Allemagne, l’Espagne, les Pays-Bas, la Belgique et la Suisse.
En Allemagne, par exemple, la Bretagne mise sur l’itinérance et la vanlife à travers une présence sur trois salons majeurs et des partenariats avec des influenceurs et médias spécialisés.
Au Royaume-Uni, la région met en avant la culture bretonne ainsi que la gastronomie à travers, par exemple, une collaboration avec le chef breton Richard Bertinet qui officie outre-manche, et emmènera 5 amis chefs découvrir la Bretagne de son enfance.
En France, le point d’orgue sera la Mad Jacques “Extrême Ouest Bretagne”. Cette course, plébiscitée par une cible de trentenaires en quête d’aventure responsable, débarquera en Bretagne du 1er au 5 octobre. Une traversée unique à vélo de la Bretagne à la découverte du territoire sur les ailes de saison.
Sources :
- Acceptabilité du tourisme par les Bretons – Janvier 2025 – Tourisme Bretagne. Enquête réalisée dans la mention du commanditaire.
- Intention de départ des Français – Mars 2025 – Tourisme Bretagne
- Niveau de réservation des professionnels bretons – Mars 2025 – Tourisme Bretagne
