Patrimoine mondial de l’Unesco : de belles retombées à l’étranger pour la Bretagne

Coup de projecteur sur la Bretagne depuis l’étranger

Dès l’annonce du classement, une stratégie de communication ciblée a été déployée sur plusieurs marchés prioritaires – Royaume-Uni, Allemagne, Suisse, Belgique, Pays-Bas et Espagne. Des communiqués de presse adaptés à chaque marché ont été diffusés afin d’amplifier la visibilité de cette inscription.

Sur le marché espagnol, un dossier de presse spécifique a également été réalisé. Les retombées de ces actions ont déjà permis de toucher plus de 27 millions de lecteurs.

La thématique a aussi été mise en avant lors d’événements presse organisés à Madrid et Barcelone, ainsi qu’à travers plusieurs accueils de journalistes en Bretagne. Au total, 26 journalistes ont pu être rencontrés ou accueillis, générant de belles retombées pour la destination.

Influencer les programmations touristiques dès 2026

Parallèlement, des actions ont été menées auprès des professionnels de l’intermédiation pour influencer les futures programmations touristiques. Les mégalithes ont ainsi été valorisés lors du salon Rendez-vous en France, mais aussi lors de rencontres BtoB aux Pays-Bas et en Espagne, ainsi qu’à l’occasion de présentations personnalisées de la destination Bretagne.

Au total, 35 tour-opérateurs ont été sensibilisés à cette thématique. Des éductours organisés en Bretagne ont également permis d’accueillir plusieurs professionnels internationaux, notamment allemands, ouvrant des perspectives de programmation dès 2026.

Une promotion multicanale vers le grand public

La promotion auprès du grand public s’est appuyée sur l’ensemble des écosystèmes de communication de Tourisme Bretagne. Les mégalithes ont été mis en avant sur l’ensemble de notre écosystème : réseaux sociaux, newsletters internationales et versions étrangères de notre site web.

Des campagnes et partenariats spécifiques ont aussi été déployés selon les marchés : opération d’influence famille sur le marché allemand, campagne conjointe avec Brittany Ferries et partenariats media au Royaume-Uni, ou encore édition d’un ebook Bretagne sur le marché néerlandais. Autant d’occasions de prendre la parole sur le sujet mégalithes !

Au total, l’ensemble de ces actions a permis de toucher près de 30 millions de personnes. Une réussite collective, qui a mobilisé de nombreux acteurs du tourisme, essentiellement du Morbihan. Et ce n’est pas terminé ! De belles actions sont prévues en 2026 pour continuer à capitaliser sur cette inscription.

Merci à nos partenaires sur ces actions : office de tourisme de la Baie de Quiberon, office de tourisme de Carnac, ADT Morbihan, association Paysages de Mégalithes, Golfe du Morbihan Vannes Agglomération, Atout France, l’Agentour, Delphine Martins Turismo.