Audit médiatique : quel regard portent les journalistes sur la Bretagne ?

Le regard journalistique sur la Bretagne

Face à l’évolution du métier de journaliste, des attentes diverses selon les typologies de médias et le souhait de renouveler les imaginaires autour de la destination, nous avons souhaité les interroger sur :

• Leur perception et l’image de la Bretagne : afin de tester l’imaginaire autour de la destination, la progression de l’image, de son offre etc.
• Leur approche métier : leurs attentes, leurs freins & leurs contraintes mais aussi leur satisfaction du circuit de l’information par les différents acteurs touristiques bretons.
• Une approche territoriale : avec des zooms sur des territoires aux typicités variées (urbaines, littorales, culturelles, intérieures…).

Comprendre les attentes

Nous menons donc actuellement :

• Un audit quantitatif auprès d’un panel de 1500 journalistes (tourisme, bien-être, art de vivre, culture…) imaginé & conçu par notre pôle observatoire
• 2 focus groupe, organisés par un cabinet indépendant, permettant à une douzaine de journalistes nationaux de s’exprimer plus largement sur leurs attentes et perception (approche qualitative)

Les fruits de ces réflexions permettront de dégager des grands enseignements pour évaluer :

• Le réajustement des formats et des angles presse en fonction de leurs attentes
• Les approches et les outils RP à la lumière des contraintes et des freins soulevés
• Les thématiques porteuses/attendues

Ce travail viendra aussi nourrir notre réflexion autour de la perception réelle et souhaitée de la destination. 

Cette étude est menée en partenariat avec 11 acteurs institutionnels : La Baule – Guérande ; Brest Terres Océanes ; OT Saint-Brieuc ; Destination Rennes ; Côte de Granit Rose ; Lorient ; Quiberon ; Carnac ; Finistère 360° ; Quimper ; Saint-Nazaire