La Mad Jacques : renforcer l’expérience autour de l’aventure en Bretagne en dehors de la saison estivale 

Un dispositif pour faire de la Bretagne un terrain d’aventure en dehors de la saison estivale 

Pour cette édition, réalisée en partenariat avec l’office de tourisme de la Destination Quimperlé les Rias, plus de 420 participants ont pris le départ à la base nautique de Quimperlé le vendredi 4 septembre. Après avoir pagayé 15km pour descendre la Laïta en kayak, les participants ont réalisé un premier stop au Pouldu et sont repartis le lendemain pour 23km de randonnée sur le GR®34. Tout au long de leur aventure, ils ont pu découvrir le terroir breton : découverte de la cidrerie Entan, visite de la ferme Celtic spiruline et dégustation d’huîtres aux Huîtres Morvan. 

A leur arrivée au port de Brigneau, d’autres animations attendaient les aventuriers : atelier yoga, ramassage de déchet, quizz autour de la Bretagne, et initiation à la danse bretonne avec le Cercle Celtique, avant de laisser place à la fête. Le weekend s’est clôturé le dimanche 6 septembre avec un marché de producteurs sur le port de Brigneau, où participants et riverains ont pu faire le plein de produits locaux.  

Cerise sur le gâteau, la kayakiste olympique – et bretonne – Léa Jamelot s’est prêtée au jeu de l’aventure, puis elle a partagé son expérience et son rapport à l’eau comme terrain d’aventure à l’occasion d’une conférence autour de la préservation des fonds marins, organisé en partenariat avec Corlie Glémas. L’occasion de revenir sur sa propre aventure : la traversée du canal de Nantes à Brest en kayak.

Le dispositif ne s’est pas limité à l’évènement. Tout au long de l’année, la Bretagne a été mise à l’honneur sur les réseaux sociaux de la Mad Jacques, à travers 8 campagnes faisant la part belle à l’aventure en Bretagne sous toutes ses formes.

Une manière de toucher directement une communauté affinitaire, jeune et passionnée d’outdoor qui compte plus de 150 000 jacquots, engagés pour un tourisme plus durable et qui passent en moyenne 2 week-end par mois en dehors de chez eux. 

Succès au rendez-vous pour cette 2e édition

Avec plus de 420 participants au départ, cette 2e épopée bretonne en partenariat avec Tourisme Bretagne et l’office de tourisme de la Destination Quimperlé les Rias a remporté un vif succès. Cette aventure a marqué les esprits des Jacquots : si 45% des participants ont déclaré avoir choisi cette aventure pour la destination, l’expérience semble avoir renforcé l’envie de découvrir le territoire puisque 74% ont déclaré souhaiter revenir sur le territoire dans l’année. 

Côté visibilité, l’évènement a pu toucher plus de 94 000 personnes sur les réseaux sociaux de la Mad Jacques (hors stories). Un évènement qui profite aussi directement au territoire : au-delà de la visibilité générée, la Mad Jacques Bretagne s’est appuyée sur des ressources locales et a fait travailler tout le territoire : prestataires locaux, producteurs, restauration et hébergement… estimé à 45K€ de retombées concrètes pour l’économie locale.