Du coup de cœur à la réservation :
comment la Bretagne fait-elle de l’œil aux Britanniques ?

La Bretagne sous les projecteurs de la presse britannique

En 2026, nous sommes repartis à la rencontre des journalistes britanniques à l’occasion de l’IMM Londres, salon incontournable de la presse internationale où nous avons pu rencontrer 24 journalistes, autant d’occasions d’imaginer des projets d’accueils en Bretagne. Un dossier de presse a également été créé à l’occasion de cet évènement.

Puis, tout au long de l’année, communiqués de presse et accueils journalistes sur le territoire ont permis de faire rayonner la bretagne sur ce marché, l’occasion de valoriser de nouveaux récits autour d’une Bretagne moderne, qui se réinvente et qui se visite toute l’année.

Au total, 8 accueils presse ont été organisés en 2026. Les retombées globales ont permis de mettre en lumières de multiples facettes de la Bretagne : peintres impressionnistes, culture fusion, GR®34 …

Partenariats médias : renouveler le regard sur la Bretagne

L’aventure a ainsi trouvé une place essentielle dans nos récits. Avec le média d’aventure Sidetracked, nous avons prolongé le travail engagé en 2025 en éditant un supplément de 36 pages retraçant leur venue en Bretagne. Tiré à 6000 exemplaires et diffusé auprès des abonnés du média avec l’édition de février, cette opération nous a permis de tirer le fil de la communication et de positionner la Bretagne comme terrain d’aventure outdoor aux ailes de saison.

La gastronomie, elle, s’est exprimée via un partenariat avec le média Foodism où nous avons imaginé un « food trip » de Nantes à Quiberon pour faire découvrir la richesse de l’offre gastronomique bretonne. Il s’est traduit par un reportage papier de 4 pages sur l’édition de septembre et décliné sur le web et les réseaux sociaux. L’occasion de montrer que la Bretagne se visite aussi à l’été indien.

Enfin, nous avons continué notre travail de séduction auprès des familles britanniques en donnant à voir des expériences concrètes et adaptées à leurs attentes. L’accueil de l’influenceuse Manon Lagrève et de sa famille s’inscrit dans cette démarche : sa découverte de Carnac et Bénodet en juillet a donné des envies de vacances en Bretagne à ses 710 000 abonnés.

Transformer l’envie en séjour : faciliter le passage à la réservation

Au-delà de l’inspiration, nous avons déployé des dispositifs pour accompagner les voyageurs dans la concrétisation de leur séjour.

Avec Tripadvisor, nous avons associé contenus inspirants et campagne digitale pour renforcer la considération de la destination et encourager les réservations. Résultat : 805 000 € de réservations directes générées et une hausse de 65 % de l’intention de réservation.

En complément, notre campagne sur les réseaux sociaux de Brittany Ferries a ciblé des voyageurs déjà sensibles à la Bretagne, avec 813 réservations générées, représentant plus de 396 000 € de chiffre d’affaires.

Enfin, nous avons prolongé cette démarche auprès des acteurs de l’intermédiation en accompagnant Sawday’s, plateforme britannique d’hébergements de caractère, dans la valorisation de son offre bretonne en arrière-saison. Après l’accueil d’un photographe sur le territoire, une mise en avant de la Bretagne sur les réseaux sociaux de la plateforme viendra renforcer la visibilité de cette offre auprès de voyageurs en quête de séjours singuliers (dispositif en cours).

Nos partenaires sur ce marché : Offices de Tourisme Brest en Vue, Destination Rennes, Le Voyage à Nantes, Saint -Nazaire, Bénodet, Côte de Granit Rose, Baie de Morlaix, Roscoff, Carnac et Baie de Quiberon.